L'objectif de ce qu'on appelle une Keyword Reserach est de trouver les mots-clés sur lesquels il est intéressant pour un annonceur de se positionner, que ce soit en référencement organique (SEO) ou en référencement payant (SEA).
Dit dans des termes plus business, il s'agit de faire correspondre le marché ou la demande (c’est-à-dire les mots-clés) et l'offre apportée par le site internet.